【旅游小镇】旅游小镇文化挖掘八类六要
近年来，文化性和休闲性成为旅游消费的趋势，旅游小镇受到极大关注。小镇的形成是人类居住形式不断发展的结果，是人类文明的象征。因此，旅游小镇的规划开发必须以当地文化为依托，使之与历史文化肌理一脉相承，通过不断的挖掘文化资源，用小镇来搭建旅游文化的载体，最终达到凸显小镇文化价值，形成旅游小镇的旅游品牌，发展小镇经济的目标。
绿维创景认为旅游小镇，是以休闲、旅游、度假、泛旅游吸引核为主体形成的，具有旅游景区结构的小城镇或人口聚集区，其最大的优势和特色就是能将文化产业、旅游产业和城镇化建设充分融合，而以文化角度切入旅游小镇的打造，既符合客观发展规律又是时代所指。在旅游小镇项目制作及研究的基础上，总结提出了文化导向的旅游小镇的八种类型和六大要素。
以文化为依托，旅游小镇可分为传统文化、民族文化、饮食文化、宗教文化、异域风情、艺术情调、历史题材、文化主题型等八种类型。我国已形成了一批以葡萄酒文化、佛教文化、唐宋文化等为代表的特色小镇，平遥古城、丽江古城、太极小镇等旅游小镇已发展成熟并具有较高的品牌知名度。
传统文化小镇是指具有中国传统文化气质和传统民俗文化底蕴的旅游小镇，如江南的乌镇等古镇、平遥古镇、台儿庄运河古镇。
民族文化小镇指以少数民族特有的文化为特色的旅游小镇，如彝族-彝人古镇、纳西族-丽江古镇、苗族-凤凰古镇。
饮食文化小镇指以饮食文化和特色饮食资源为特色的旅游小镇，如茶文化小镇、葡萄酒小镇等。
宗教文化小镇指以宗教文化为特色的旅游小镇，如道教文化、佛教文化等。
异域风情小镇指以引入异域风情为特色打造的旅游小镇，如东部华侨城的瑞士风情茵特拉根小镇，绿维打造的以东南亚、地中海等地域风情为特色的思拉堡温泉小镇。
艺术情调小镇指以绘画、音乐等艺术创意为依托形成的旅游小镇，如加拿大茜美纳斯壁画小镇。
历史题材小镇是以历史文化为主题打造形成的旅游小镇，如依托三国文化、唐文化、宋文化等打造的文化小镇。
文化主题小镇是以特定文化为主题打造形成的旅游小镇，如武当山下的太极小镇、少林功夫小镇等。
一个完整的旅游小镇是一个文化聚合体，必须具有独特的肌理结构和建筑风貌、鲜明的文化主题和浓郁的人文风情、小镇特色商业功能、满足旅游休闲功能的旅游要素、常驻人口和相应的生活方式、独特性格和情调品味这六大要素，它们共同构成了旅游小镇的文化内涵，更是评判其市场活跃指标的集中反映。
1肌理和风貌
小镇的肌理结构是指小镇各种建筑、公共空间、道路、水系、景观等空间单元在空间上呈现出的组织特征和规律。不同的地域、民族和历史文化，可以孕育出各不同城镇肌理，肌理结构和建筑风貌是文化的载体，因此，旅游小镇的肌理结构和建筑要有自身的文化特色，必须符合一定的地域和民族文化特点，能够反映文化属性。
2文化主题
文化主题是旅游小镇在市场上的聚焦点，体现小镇的个性，直接影响文化体验的深度。旅游小镇尤其是新建的旅游小镇必须具备鲜明的文化主题，以其引导建筑特色、商业特色、旅游文化体验特色。
3特色商业
商业功能是旅游小镇的基本功能，不同的文化有不同的物产、工艺和商品，每种文化都有自己的衍生商业内容，透过小镇特色的商业，感受到的是文化的内在价值。
4生活方式
旅游小镇是活着的小城镇，必定要有相当规模的常驻人口和与相应文化适应的生活方式，具有自身特色的生活方式是小镇文化要素的组成部分。
5旅游功能
旅游小镇根据不同的功能定位，需具备满足不同需求的功能，如文化休闲型旅游小镇，需具备文化休闲核心产品；集散型旅游小镇需具备吃、住、娱等核心功能；度假型旅游小镇需具备度居所、度假配套等设施。
6性格品味
旅游小镇应该有自己独特的性格，江南小镇的细腻温婉、瑞典小镇的纯净自然……不同的文化与生活方式孕育出不同的小镇性格和情调品味。
结语：
旅游小镇是当下旅游热门目的地，文化作为旅游小镇规划开发的基础，必须深入挖掘其内涵，避开千镇一面的开发模式，使旅游小镇成为具有地域标志性的特色旅游地。
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本文摘自《旅游与运营》第30期文化专刊，微信回复“公司名+职务+姓名+手机号+邮寄地址+email”，将有机会获赠。